De uitdaging
Gen-Z drinks differently. Gezondheidsoverwegingen, de wens voor een alternatief met minder calorieën en een veranderende uitgaanscultuur zorgen ervoor dat klassieke dranknormen plaats maken voor alternatieven: mixdrankjes, premixen én hard seltzers. Ook Royal Swinkels speelt in op deze vraag en brengt een hard seltzer concept op de markt. Ze vroegen Brum om een hard seltzer merk te ontwikkelen, van de naam tot de visuele identiteit tot het packaging design. Een merk dat meteen de juiste taal spreekt, dat je meteen grijpt en waarmee je gezien wil worden.
De oplossing
Dat euforische, verbindende gevoel van op een festival of feestje staan, inspireerde ons voor zowel de merknaam als de visuele identiteit. ‘SYNQ’ staat symbool voor het gelijktijdig delen van een gezamenlijke ervaring: het horen van het ritme van de muziek, dansen, genieten. ‘Move as one’ werd dan ook de pay-off van SYNQ. De visuele codes van hard seltzers zijn duidelijk gedefinieerd en het is dus voor de herkenning van een nieuw merk als SYNQ belangrijk om daar niet van te vervreemden. SYNQ heeft een eigen gezicht en een eigen verhaal. Het witaandeel en het minimalistische ontwerp zorgen voor herkenning, het bold ‘S’ beeldmerk, de grote teksten en halftone rasters intrigeren.
Het resultaat
We leverden voor SYNQ een compleet pakket op. Van de naam tot het logo, van packaging tot een sterke retailpresentatie, van merkeigen beeldmateriaal tot zelfs narrowcasting video’s! Door alles onder één dak te ontwikkelen, kreeg SYNQ de eenduidige, herkenbare merkkracht die het verdient. Zowel intern als extern wordt er verder gebouwd aan het SYNQ merk, dat deze zomer mag schitteren op het festivalterrein!
Het team
Strategie: Lisa van Diemeren
Design: Lisa van Diemeren, Sanne de Wit
Narrowcasting video: Lisa van Diemeren, Sanne de Wit
Account management: Dagmar Schoonhoven
Social content: Studio Swinkels
