Vitaal leven hoeft niet ingewikkeld te zijn.
De uitdaging
Wat als je product goed verkoopt, maar het je merk ontbreekt aan een strategische en visuele rode draad? Het is lastig om op iets door te bouwen zonder stevige fundering. Vitalize verkoopt voedingssupplementen van hoogwaardige kwaliteit, met succes. Tóch lukte het nog niet om op alle fronten hetzelfde herkenbare en relevante verhaal te vertellen. De vraag? Een aangescherpte merkpositionering, een visuele identiteit die daar logisch voortvloeit zonder herkenning te verliezen en last, but not least: een brandbook met guidelines die intern én extern de merkconsistentie kan bewaken.
De oplossing
“Vitalize maakt het gebruiken van voedingssupplementen zo simpel mogelijk & zo persoonlijk als nodig” werd het nieuwe uitgangspunt. Aangescherpte waarden als verrassend direct, openhartig wijs, consistent betrouwbaar en empathisch behulpzaam zorgden voor een voelbaar merkkarakter als fundament. Het persoonlijke van Vitalize komt terug in de logovorm, een speech bubble. Dit werd een eigen, herkenbare brand asset waar vanuit de altijd bereikbare specialisten met je praten. Vanuit de speech bubble ontstaat ook de pilvorm, die we op het packaging design inzetten om consumenten op een vriendelijke manier te helpen navigeren. Het rood-wit-blauwe kleurpalet om de Nederlandse roots te accentueren, besloten we op een eigentijdse manier te behouden. De Vitalize typografie werd unieker, het merk kreeg zijn eigen icon set en een toegankelijke, eigen beeldstijl.
Het resultaat
Vitalize kreeg het eigen karakter en gezicht dat het verdiende! Eentje die meteen begon te leven in het hele Vitalize team. Het zorgde voelbaar voor meer houvast, richting en inspiratie. Met herkenbare, unieke brand assets die een eenduidig verhaal vertellen, ondanks dat je ze flexibel kunt inzetten. We legden de strategische én visuele uitgangspunten vast in een inspirerend brandbook waar ze zelf mee aan de slag kunnen, maar óók andere bureaus mee kunnen aansturen. Aan de eindstreep betekent dat Vitalize kan verder bouwen aan het merk én het kan bewaken. Een merk dat weer klaar is voor de toekomst!
Het team
Strategie: Lisa van Diemeren, Tessa Oudijn
Design: Jon Sonneveld
Art Direction: Tessa Oudijn
Artwork: Nancy Prins
Project management: Nienke Beerens
