Proud of Nature’s Pride!
De uitdaging
Anno 2026 groeit de fruit- en groentenmarkt snel en veranderen consumentenverwachtingen mee. EAT ME is in die categorie al jarenlang een vertrouwd merk van leverancier Nature’s Pride. Het merk werd groot met perféct rijp fruit. Niet alleen lekker: het is duurzaam en verantwoord voor mens en natuur. Zo zat Nature’s Pride zelfs aan tafel bij de VN om over waterverbruik te praten. In 2010 ontwikkelde Brum het EAT ME merk samen met de oprichter en zo ook de visuele identiteit ervan. Het was hoog tijd het merk weer van nu te maken, met behoud van de herkenning.
De rebranding, ontwikkeld door SnowDonuts, maakte van EAT ME nóg meer een inspirerend merk dat consumenten uitnodigt om nieuwe smaken te ontdekken. ‘Excitingly Good’ kwam centraal te staan, samen met de bestaande kernwaardes van EAT ME: smaak en kwaliteit. Aan Brum de vraag deze nieuwe positionering en de ambities van het merk te vertalen naar packaging design.
De oplossing
We waren vastberaden het gevoel van verrassing, inspiratie, verbinding en joy te vangen in de verpakkingen. In het herkenbare paars, maar met een frisse, moderne look dat past bij de consument van morgen. En dát alles, hebben we zo eenvoudig mogelijk gemaakt. Het fruit is de held. En zoals EAT ME echt en puur is, is de fotografie dat ook: met verleidelijk, écht fotografisch beeld in plaats van AI. De excitement en energie is terug te voelen in de bold kleurcontrasten en stijgende lijnen. De kracht en het contrast in het design is zodanig vergroot, dat het geheel iconischer dan ooit werd, zelfs op de kleinste verpakkingsformaten (de kleine stickertjes bijvoorbeeld!). Het harde licht zorgt voor een zonnetje op het fruit, bursting with flavour.
Het resultaat
Het design werd weer future-proof! Er is meer synergie ontstaan tussen communicatie uitingen en verpakkingen, waardoor alle uitingen elkaar nu versterken en optimaal bijdragen aan het merk. Op het schap vormen alle verpakkingen nu een krachtig blok, wat het merk veel zichtbaarder heeft gemaakt. EAT ME transformeerde tot een op zichzelf staand consumenten merk van Nature’s Pride. Een merk dat klaar is voor de wereld van morgen, met ruimte voor groei. Proud of Nature’s Pride!
Het team
Design: Sanne de Wit, Xander van Miltenburg
Artwork: Vijay Sardjoe
Accountmanagement: Marc Terlien
Fotografie: Olivier Mul (Studio_M)
